Výrobek versus značka


Výrobek versus značka

Jméno a příjmení autora:

Vratislav Kozák, Ondřej Král

Rok:
2006
Číslo:
1
Klíčová slova:
slova: vlastní značky, značky tradičních producentů, obchodní řetězce, rychloobrátkové_x000D_ zboží
DOI (& full text):
Anotace:
Studie analyzuje rozrůstající se trh vlastních značek obchodních řetězců (DOB) a jejich možný vliv na zavedené značky tradičních producentů (MOB). Vlastní značky se zaměřují především na výrobky…více
Studie analyzuje rozrůstající se trh vlastních značek obchodních řetězců (DOB) a jejich možný
vliv na zavedené značky tradičních producentů (MOB). Vlastní značky se zaměřují především na
výrobky rychloobrátkového zboží. Analýza se zaměřuje na využívání DOB u nejvýznamnějších
obchodních řetězců, ale také na původ vlastních značek, jejich rozšíření v ČR a v Evropě. Závěr
práce se zaměřuje na segmenty, které jsou vlastními značkami nejvíce ohroženy. Jedná se především
o segmenty, jako například balená voda či nealkoholické nápoje, které jsou vnímány pouze
jako komodit. Nejméně jsou ohroženy prémiové značky, které se prosazují svou kvalitou. Není
neobvyklé, že stejný výrobce vyrábí pod vlastní zavedenou značkou, tak i pod značkou obchodních
řetězců.

?
NAPOVEDA
povinné
Jazyk