Marketing agropotravinárskej firmy MECOM Humenné

Name and surname of author:

Matej Polák

Year:

2006

Issue:

2

Keywords:

marketing, agrárny, poľnohospodársky podnik, agropotravinárstvo, poľnohospo-dárska výroba, potraviny, mäsové výrobky, obchodné reťazce

DOI (& full text):

http://

Links:

Anotation:

Slovenský agropotravinársky trh sa formuje v podmienkach, keď je spotrebiteľský dopyt výrazne obmedzený ekonomickými možnosťami obyvateľstva. V tejto situácii zohráva významnú úlohu marketing. Agrárny marketing musí vychádzať zo všeobecných poznatkov o marketingu a jednak zo špecifík, ktoré ovplyvňujú podnikanie v poľnohospodárstve. V príspevku sa autori zaoberajú uplatňovaním marketingu v agropotravinárskej firme MECOM, a.s. Humenné, ktorá patrí medzi významných producentov mäsových výrobkov na Slovensku. Na základe získaných informácií z fi-remných zdrojov, z médií, z rozhovorov a konzultácií a na základe vykonaných analýz sa autori po-dávajú vykresliť reálny obraz o fungovaní marketingovej orientácie agropotravinárskej firmy. Pričom poukázali na problémy a skutočnosť, s ktorými dnes spoločnosť MECOM ako aj iné potravinárske firmy zápasia. Turbulentné prostredie núti všetky firmy, aby svoju pozornosť zamerali na zákazníka a jeho potreby. V závere príspevku ponúkajú autori návrhy na zlepšenie marketingu vo firme, ktoré môžu priniesť firme zvýšenie konkurencieschopnosti a zlepšenie pozície na trhu.