O využitelnosti marketingu v regionálním rozvoji

Článek je volným pokračováním tématu zaměřeného na udržitelný rozvoj, kterému se autorka věnovala v předchozím čísle tohoto časopisu. Obsah článku souvisí s politickými dokumenty EU, jejichž akceptování bude nezbytné pro řízení regionálního rozvoje v souvislosti se vstupem ČR do evropských struktur. Článek dále souvisí s problémy regionálního rozvoje, které byly zjištěny v rámci marketingového šetření ve výzkumné části disertační práce autorky. Je zde poukázáno na potřebnost marketingové orientace regionálního rozvoje. Současné zkušenosti s rozvojem regionů často ukazují na jejich spontánnost, pramenící z nedostatečného uplatňování marketingových postupů. Kromě důrazu na použití marketingu v regionálním rozvoji je v textu zmíněna i základní odlišnost regionálního marketingu oproti podnikovému a dále zvýrazněna jeho poznávací a komunikační role. V publikaci je popsán i význam marketingového výzkumu vč. jeho základních kroků.